乐山亿万富豪实控，四川前“卷烟纸大王”拟2.68亿“卖身”

过去(guòqù)几年里(lǐ)，因为成本、物流、通胀等因素，各大奢侈品牌每年提价的新闻经常上热搜。 通过涨价来带动业绩让不少奢侈品公司过度(guòdù)依赖这一(zhèyī)策略。但如今，“越涨越买”这一法则开始失灵。 香奈儿（Chanel）于5月21日公布(gōngbù)2024年业绩，公司去年营收(yíngshōu)同比下降5.3%至187亿美元，净利润大跌28.2%至34亿美元。这是自2020年疫情(yìqíng)期间门店关停以来，香奈儿首次出现(chūxiàn)营收与利润双双下滑的局面。 另一家博柏利 (Burberry)的财务也同样不乐观，最新财报显示公司(gōngsī)营收净利同样双降(shuāngjiàng)，净利更是大跌90%。 行业(hángyè)分析人士认为(rènwéi)，整个(zhěnggè)奢侈品行业增长放缓在一定程度上与不断提价有关，过高的(de)价格抑制了消费。目前一些品牌定价过高，这已经成为整个行业不争的事实。如果继续无限制快速涨价，那么绝大多数的公司业绩终将被反噬。 不少经常消费(xiāofèi)奢侈品的买家似乎已经习惯(xíguàn)了这个行业每年的例行提价。 但过去五年(wǔnián)(nián)里，人们的感知变得尤为明显。根据Bernstein的一份报告，自2020年以来，大多数奢侈品牌以每年双位数的速度在提价。这种(zhèzhǒng)速度超过(chāoguò)了通胀，已经不仅仅能够用供应链和劳动成本涨价来解释。 以香奈儿为例，一只2.55手袋价格从2019年5月的3.81万元人民币(rénmínbì)飙升至2024年3月的8.4万元人民币，价格上涨了120%。而(ér)小号(xiǎohào)CF手袋涨幅接近(jiējìn)140%，从3.37万元到8.08万元。 当一只一两万的(de)包提价几百元的时候，人们也许(yěxǔ)还感觉不到什么。而当一只三四万报价(bàojià)的包，在五年里翻倍后，这一变化还是相当惊人的。 远高于同行平均50%涨幅的(de)提价策略让香奈儿曾一度尝到(chángdào)甜头。一年前，这家公司交出一份傲人成绩单。2024年5月，公司发布的财报显示其营收(qíyíngshōu)同比上涨(shàngzhǎng)16%至197亿美元，净利润增长了10.9%至64%。 彼时(bǐshí)，公司的首席财务(cáiwù)官Philippe Blondiaux介绍，2023年公司的销售额增长了16%，其中涨价带来了9%的增长，而7%来自销量(xiāoliàng)增长。 如果继续保持增长，那么200亿美元的大关指日可待(zhǐrìkědài)，可惜还是令人失望。在此次(cǐcì)公布双降业绩后，香奈儿全球首席执行官Leena Nair表示，当前的环境极度不(bù)确定，公司对2025年的市场前景非常谨慎(jǐnshèn)。 在连年涨价后被反噬(fǎnshì)的不止香奈儿一家。 博柏利于5月14日(rì)公布2025财年的(de)数据显示，公司营收24.61亿英镑，同比(tóngbǐ)减少17%；调整后营业利润为2600万英镑，同比减少94%。同时，公司宣布进行组织(zǔzhī)架构变革，预计拟议的改革措施将在2027财年之前额外节省6000万英镑。博柏利称，在该计划实施期间，可能会影响全球约1700个职位(zhíwèi)。 博柏利(bóbǎilì)的首席执行官约书亚·舒尔曼（Joshua Schulman）在去年11月表示，公司上半(shàngbàn)财年（截至2024年9月28日的26周内）销售额同比下降22%，主要是因为过去的战略失误。他告诉投资者和分析师，曾经的品牌(pǐnpái)高端化策略让(ràng)博柏利在最近的18到24个月里提高了产品价格，偏离了品牌核心受众。这位高管承认，目前公司产品定价(dìngjià)过高(guògāo)。 受到头部品牌影响，一些(yīxiē)轻奢为了提高自身的(de)定位也在(zài)过去几年里跟风涨价，但美国轻奢巨头Capri集团的首席执行官John D. Idol在去年11月的财报分析会上承认(chéngrèn)了近年来在品牌定位方面出现战略(zhànlüè)失误：过去两年，旗下核心品牌Michael Kors快速提价，加速了核心消费群体的流失(liúshī)：“我们一直在争取更高的价格，而客户在说不。” 贝恩公司合伙人、研究报告合著者克劳迪(kèláodí)娅·达尔(dáěr)皮齐奥（Claudia D'Arpizio）认为，涨价策略显然导致了奢侈品市场增速放缓，奢侈品行业在过去几年不仅对旗舰(qíjiàn)产品大幅涨价，也提高了入门级产品的价格，导致整体(zhěngtǐ)奢侈品平均售价(shòujià)提升，进一步降低了消费者对奢侈品的购买兴趣。 对于各大(gèdà)奢侈品公司来说，包括中国市场在(zài)内(zàinèi)的亚太市场在过去几年里几乎为它们贡献了最好业绩，也是香奈儿、 LVMH 、开云集团、爱马仕等公司最大的市场之一。 中国人曾(céng)热衷于追逐购买奢侈品，出国爆买名牌一度成为(chéngwéi)国人出国游的标配。根据几个行业(hángyè)咨询公司研究报告，过去多年里，全球奢侈品增长动力来自中国消费者，她/他们的消费占到全球个人奢侈品消费总额的三成(sānchéng)以上。 在一家影视公司做编剧的张萌拥有不少(bùshǎo)奢侈品。她的第一只香奈儿包是(bāoshì)公司老板送的，当时公司参与的一个电影项目上映(shàngyìng)大卖，所以老板一高兴，给几个老员工人手一只包。 “那还是十多年前，现在(xiànzài)这只包价格翻了几倍了，从一定程度上来说算是保值？”张萌此后自己也买过两只香奈儿的(de)包，因为工作要出席一些(yīxiē)场合撑面子，但近两三年她很少再买了，“一方面是该有的经典款都有了，另一方面(lìngyìfāngmiàn)是现在的价格涨得太厉害了，下不去手。” 香奈儿经典款CF手袋今年价格已经攀升至逼近10万元大关，被“吐槽”一只包抵得上(shàng)一辆国产(guóchǎn)平价新能源车。 资深二手奢侈品从业者谢烨告诉记者，在传统的二奢市场，爱马仕(àimǎshì)、香奈儿、LV三个牌子是所谓最保值的。当然，并非所有的包款都保值，“有几个特定的包款，此外还要(háiyào)看产品的保养(bǎoyǎng)程度。” 但去年开始，香奈儿原本一些比较保值的(de)包款价格在二手市场就(jiù)撑不住了。“我认识几个同行，之前看涨，在去年年初收(shōu)了不少货，没想到下半年后来行情越来越差，就砸在手里了。”在谢烨看来，奢侈品一二手市场有(yǒu)密切的联动效应。“顾客可以一直买涨是因为她们相信后面还会涨，比如4万元(wànyuán)买进一个包的人等这(zhè)包涨到8万元就会觉得赚了，她会对这个品牌有一定信心，在此后的消费里优先购买该品牌的产品。但如果(rúguǒ)现在这个包要卖到9万多，还有多少人会相信过几年它会涨(tāhuìzhǎng)到15万？” “一旦这个击鼓传花的游戏不再有人相信，那么一定会影响到一手市场的销售。”谢烨自己是一个劳力士腕表收藏者，他的第一块劳力士是他爸爸的旧款。从业二十年，谢烨过手的劳力士表(láolìshìbiǎo)无数，“劳力士保值(bǎozhí)是众所周知(zhòngsuǒzhōuzhī)的事儿，甚至可以说是硬通货，但这两年二手高端(gāoduān)腕表市场跳水也在一定程度上影响到了(le)它。” 今年2月初瑞士制表行业(hángyè)咨询公司LuxeConsult联合摩根士丹利(mógēnshìdānlì)发布的(de)2024年瑞士制表行业年度报告，劳力士集团(jítuán)（Rolex）以33.2%的市场份额蝉联瑞士第一大钟表集团，全年销售额同比增长4.8%至105.83亿瑞士法郎(ruìshìfǎláng)，其均价涨了约7.6%，不过，销量同比下降5%至117.6万枚。 一些腕表买家告诉记者(jìzhě)，现在买表预定后(hòu)到货的时间比之前有所缩短，“感觉要比前几年更容易买到货了”。 张萌并没有把她翻了几倍的香奈包卖掉换钱，在她的消费观里(lǐ)，这是(shì)都是消费品，而不是投资品(tóuzīpǐn)。但她说，她已经过了那个可以在恒隆(hénglóng)看中一个LV包，不在乎国内外差价当场就下单的年纪了。她五年前生了娃，“现在要花钱的地方太多(tàiduō)了。未来也许还会买包，前提是我认为它值得”。 市场永远在随机变动。一些品牌为了要寻回它们的消费宣布价格调整策略。博柏利称，将(jiāng)降低皮具售价并优化(yōuhuà)批发和奥莱(àolái)渠道；另一家英国奢侈品牌玛葆俪（Mulberry）计划将60%的产品价格控制在1095英镑以下(yǐxià)。 （张萌(zhāngméng)、谢烨为化名） (本文来自(láizì)第一财经)