新财富500创富榜：张一鸣首次登顶，梁文锋跻身前十

沈阳街头，一场能量与活力的视觉盛宴正在上演。近日，东鹏饮料旗下的两大王牌产品——东鹏特饮和补水啦(la)，以百台公交车为广告载体，让品牌形象在城市各个(gègè)角落(jiǎoluò)流动传播。醒目的东鹏特饮红色(hóngsè)车身搭配“累(lèi)了困了喝东鹏特饮”的经典(jīngdiǎn)口号，和补水啦清新蓝调的车身包装设计，向沈阳市民展示(zhǎnshì)了多元化的东鹏能量，不仅提升了品牌曝光度，更彰显了东鹏饮料深耕北方市场的决心，成为其全国化布局的生动缩影。 东鹏特饮和补水啦联合投放(tóufàng)沈阳公交车体广告 (图片来源“新辽广”视频号(hào)) 全国化版图持续扩张(kuòzhāng)，北方市场成增长新引擎 东鹏饮料从广东大本营出发，多年来(lái)深耕(shēngēng)市场并建立了覆盖全国的生产体系。2024年3月，东鹏饮料天津生产基地开工奠基，这一基地成为其“北上”的关键(guānjiàn)支点，为华北和东北(dōngběi)市场拓展提供有力支持。随着基地建设推进，东鹏饮料在北方市场的竞争力进一步提升，产品供应更快(kuài)响应(xiǎngyìng)市场需求，同时优化物流成本，更好地服务北方消费者。 2024年东鹏饮料天津(tiānjīn)生产基地开工仪式现场 从市场(shìchǎng)数据来看，东鹏饮料(yǐnliào)北方市场拓展成效显著(chéngxiàoxiǎnzhù)。华北区域销售持续高速增长，2024年营业收入达18.56亿元，增长率达到83.85%。2025年第一季度更(gèng)实现销售收入7.46亿元，同比(bǐ)增长71.67%，占比提升至15.40%，充分展现了其在北方市场的发展潜力。 在渠道网络建设方面，截至2024年底，东鹏饮料已与超3000家(jiā)经销商建立合作(hézuò)，销售网络覆盖全国(quánguó)33个省级行政区和333个地级行政区，地级城市覆盖率达100%。其活跃终端网点近400万家，覆盖便利店、加油站、校园(xiàoyuán)、社区等多种场景，通过持续完善(wánshàn)的渠道网络，不断扩大品牌在北方地区的影响力与市场渗透率。 产品多元化驱动增长，能量与补水(bǔshuǐ)双轮并进 东鹏饮料“1+6”多品类战略中，东鹏特饮是最具代表性的(de)核心产品。通过“累了(le)困了，喝东鹏特饮”的品牌(pǐnpái)(pǐnpái)教育，公司(gōngsī)成功将能量饮料与(yǔ)“累困”场景下的补能充电在消费者心中建立强关联。产品不仅深受体力劳动者、长途司机欢迎，借助科学配方和品牌年(nián)轻化战略，还逐步打入年轻人的职场市场。2024年东鹏特饮表现亮眼，前三季度销售额破百亿，全年业绩再创新高，持续作为公司增长的主要驱动力。 与此同时，东鹏饮料积极(jījí)拓展产品(chǎnpǐn)(chǎnpǐn)矩阵，东鹏“补水(bǔshuǐ)啦(la)”成为新的增长(zēngzhǎng)引擎。在2024年前三季度，东鹏“补水啦”实现营收12.11亿元，同比增长292.11%，全年营收达到近15亿元，成为继东鹏特饮后的下一个业绩增长动力。东鹏“补水啦”的成功，得益于其精准的市场(shìchǎng)定位，满足了消费者在运动(yùndòng)、日常补水等场景下对电解质饮料的需求。为了更好地适应市场，东鹏饮料还丰富了“补水啦”的口味与产品规格，推出西柚、柠檬、白桃、0糖荔枝等口味，以及今年(jīnnián)2月推出的380ml便携装规格的小补水，进一步提升产品的市场竞争力。 补水(bǔshuǐ)啦380ml小包装 此外，东鹏饮料还推出了“上茶”系列更多口味的无糖茶，并通过“海岛椰”“果之茶””东鹏大咖”等(děng)新品切入更多饮品领域，满足(mǎnzú)不同(bùtóng)消费者的多样化(duōyànghuà)需求。这些新产品的推出，不仅丰富了东鹏饮料的产品矩阵(jǔzhèn)，也为其在全国化进程中吸引更多不同消费群体奠定了基础，实现了以产品多元化驱动市场拓展与业绩增长。 品牌建设全面升级(shēngjí)，强化市场影响力 品牌建设是东鹏(dōngpéng)饮料全国化进程中的(de)(de)(de)重要一环。在全国范围内，东鹏饮料通过多种营销方式强化品牌形象。以此次沈阳的百台公交广告投放为例，公交车作为城市中流动性强、覆盖面广的广告载体，能够将东鹏特饮与补水啦(la)的品牌信息(xìnxī)传递给大量不同类型的消费者。公交车行驶在喧闹的市中心、僻静的郊外、人群聚集的站点等城市的每个角落，不断地扩大品牌宣传范围及影响力度，让(ràng)东鹏特饮“累了困了喝东鹏特饮”与补水啦“快速补充电解质”的品牌理念更加深入人心。 在体育营销(yíngxiāo)方面，东鹏(dōngpéng)特饮也动作频频。连续多(duō)年赞助各类顶级体育赛事，2024年更是携手央视总台，成为(chéngwéi)中央广播电视总台巴黎大赛(dàsài)转播黄金合作伙伴，以“为国争光，东鹏能量”的形象出现在国际赛场中，不仅让东鹏代表民族品牌登上世界舞台，也强化了(le)市场对东鹏产品“补充能量”的品牌印象，极大地提升了品牌的知名度与美誉度。通过与体育赛事的结合，东鹏饮料成功地将品牌与积极向上、拼搏奋斗的精神联系在一起，吸引了更多追求活力与挑战(tiǎozhàn)的消费者(xiāofèizhě)，进一步拓展了品牌的受众群体。 在数字化营销方面(fāngmiàn)，东鹏饮料从2015年(nián)“扫码领红包”起步，发展为覆盖生产、营销、管理的数字化体系。通过“五码合一(héyī)”实现产品全程追溯，同时在C端推出微信(wēixìn)红包、“壹元乐享(lèxiǎng)”等活动提升消费粘性，在B端将“箱码红包”与营销活动结合，带动终端门店积极性，形成全链路共赢的良性循环，有效促进品牌全国化布局。 东鹏特饮×补水啦百台公交席卷沈阳，只是(shì)东鹏饮料(yǐnliào)(yǐnliào)全国化北上征程中的一个(yígè)精彩片段。通过不断完善全国化版图(bǎntú)、推进产品多元化、升级品牌建设，东鹏饮料在全国市场，特别是北方市场展现出了强劲的发展势头。展望未来，随着其战略布局(bùjú)的持续推进与深化，东鹏饮料有望在全国饮料市场中占据更为重要的地位，为消费者带来更多优质的产品，续写其在饮料行业的辉煌篇章。 （本文来源：日照新闻网。本网转发此文章，旨在为读者提供更多信息资讯，所涉(suǒshè)内容不(bù)构成投资、消费建议。对文章事实有疑问，请与有关方核实或与本网联系(liánxì)。文章观点非本网观点，仅供读者参考。）